Les missions du poste Contexte du projet : L'essor des réseaux sociaux a conduit à l'émergence d'un marché mondial de l'influence commerciale estimé à plus de 21 milliards de dollars. Ce secteur réunit de nombreux acteurs (influenceurs, marques, plateformes, agences, pouvoirs publics) et a longtemps évolué dans un cadre peu régulé, marqué par des pratiques opaques et des dérives en matière de transparence publicitaire. Afin de répondre à ces enjeux, la France a adopté en juin 2023 la loi n°2023-451 visant à encadrer les pratiques de l'influence commerciale et à renforcer la protection des consommateurs. La loi prévoit notamment que les influenceurs en ligne divulguent leurs liens d'intérêt commerciaux. Si cette loi constitue une avancée majeure, plusieurs rapports institutionnels soulignent la nécessité de poursuivre les efforts, notamment dans la perspective d'un futur cadre européen. Le projet INFLUENCEs vise à analyser la cohérence, la mise en oeuvre et les effets de ces nouveaux dispositifs de régulation. Il interroge les pratiques de transparence et leurs impacts sur l'ensemble des parties prenantes : consommateurs, influenceurs, agences, marques, plateformes et pouvoirs publics. Le projet mobilise une approche interdisciplinaire croisant marketing, psychologie, économie, droit et informatique. Ce post-doctorat vise à étudier les pratiques de transparence commerciale dans l'écosystème de l'influence ainsi que les attitudes et comportements des consommateurs face à ces pratiques. Volet 1 - Étude des pratiques de transparence des acteurs de l'influence commerciale - Analyse des pratiques et représentations de la transparence commerciale auprès des différentes parties prenantes de l'écosystème : influenceurs, marques et agences. - Identification des convergences et divergences de perception entre acteurs quant aux enjeux de transparence publicitaire. Volet 2 - Étude des acteurs de contre-pouvoir et des réseaux de transparence - Analyse des pratiques et discours de
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